smart精灵1上市传播分析:假奔驰还能火多久?

来源:日期:2022/07/02 浏览:198

2022年6月6日,smart精灵#1正式上市,全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。

本文要点:1、smart精灵#1上市7天内的传播四度评价总分评级:★★★★2、同期传播车型评级:2022款好猫莫兰迪版★★★★☆沃尔沃新款XC40RECHARGE★★★☆3、smart精灵#1的传播声量多来源于客户端平台,占比55.31%。

四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出,结果用星级方式表达,星级越高代表传播效果越好。

数据采集周期:5月6日-6月12日数据

smart精灵#1上市7天之内在各个传播媒介平台产生了3.1万多条声量数据,新车在6月7日媒体传播达到最高点,随后稳步回落。

客户端平台成为此次smart精灵#1上市传播中声量最大的媒体平台,微博平台也有较好表现,其它平台表现一般。

全平台互动评论数据共有1.5万多条有效评论,占据总声量的48.42%。新车上市7天之内的互动评论主要分布在客户端和微博,其它平台互动评论较低。

在传播的主要方向上,“密友”成为被媒体多次提及的关键词,说明本次传播重点还是在强调新车的城市属性和它的目标人群。在所有的3.1万多条传播声量中,负面传播声量1808条,占据其中的5.66%,占比较高。负面评论大多指向smart精灵#1品牌光环不再,中配车型售价较高等。

综合传播评价,此次smart精灵#1上市7天的四度传播评价总分与近一个月新车传播平均值相当。在四个维度中,传播度、互动度略高于近一个月行业均值。影响度和友好度则低于均值。参与报道的媒体级别和资源还应加强,评论区的舆情也应加强正向引导。

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